Kapan terakhir kali Anda melihat iklan yang tidak terasa berusaha menjual sesuatu kepada Anda? Di sisi lain, pernahkah Anda tanpa sadar menyanyikan lagu pemasaran? Periklanan institusional adalah topik utama artikel ini; Namun, masih banyak lagi. Pertama, kita akan mendefinisikan periklanan institusional dan kemudian melihat mengapa hal itu sangat penting bagi bisnis.
Periklanan Institusional
Periklanan institusional, dalam bentuk yang paling sederhana, adalah ketika industri atau bisnis menggunakan iklan untuk meningkatkan persepsi publik mereka. Iklan radio, televisi, cetak/elektronik, digital, dan infomersial/komersial merupakan contoh periklanan institusional.
Berbeda dengan iklan produk, iklan institusional mempromosikan keseluruhan perusahaan, institusi, atau organisasi. Daripada sekedar menjual produk, penekanannya adalah pada pengembangan citra positif, reputasi, dan identitas merek.
Tujuan dasar dari iklan institusional adalah:
- Mempromosikan keyakinan, nilai, konsep, dan tujuan perusahaan.
- Meningkatkan dan meningkatkan citra dan reputasi perusahaan
- Dorong karakteristik positif seperti keandalan, layanan pelanggan, atau harga yang wajar.
Jenis Periklanan Institusional
Apa sajakah bentuk-bentuk iklan institusional, dan apa perbedaannya?
Berikut ini ikhtisarnya:
#1. Periklanan Citra Perusahaan
Iklan citra perusahaan bertujuan untuk membentuk dan meningkatkan persepsi dan reputasi perusahaan atau korporasi.
Meskipun demikian, hal ini berupaya untuk meningkatkan citra perusahaan di mata khalayak sasaran dan pemangku kepentingan. Merek mencapai hal ini dengan menekankan keyakinan, budaya, pencapaian, dan karakteristik penjualan unik mereka.
Iklan tanggung jawab sosial menyoroti dedikasi perusahaan terhadap kesejahteraan masyarakat. Ini menyoroti upaya dan tujuan perusahaan di berbagai bidang seperti kelestarian lingkungan, pengembangan masyarakat, amal, dan praktik bisnis yang etis.
Iklan institusional semacam ini juga mempromosikan kesadaran sosial dan perilaku bertanggung jawab perusahaan.
#3. Periklanan Advokasi
Iklan advokasi bertujuan untuk meningkatkan kesadaran publik, mendukung suatu tujuan, atau mempengaruhi opini publik mengenai isu-isu sosial atau politik.
Mereka sering memobilisasi dukungan publik dan mempromosikan kelompok yang berafiliasi dengan gerakan tersebut.
#4. Iklan Rekrutmen
Tujuan dari iklan rekrutmen adalah untuk menarik orang-orang yang memenuhi syarat untuk bekerja di suatu perusahaan. Ini berupaya untuk menarik karyawan baru dengan mempromosikan budaya, nilai-nilai, lingkungan kerja, peluang karir, dan manfaat perusahaan.
Untuk mencapai target demografis, iklan rekrutmen dapat menggunakan berbagai saluran, seperti portal kerja, media sosial, pameran karier, dan situs web perusahaan.
Contohs dari Periklanan Institusional
Iklan institusional dapat memiliki berbagai bentuk, termasuk iklan televisi dan radio, papan reklame luar ruangan, dan iklan cetak. Berikut adalah beberapa contoh kampanye periklanan institusional yang efektif:
Kampanye “Berbagi Coke” Coca-Cola, yang memulai debutnya pada tahun 2011, merupakan kesuksesan besar dan salah satu inisiatif periklanan institusional yang paling terkenal. Kampanye ini menggunakan botol Coke khusus yang diberi nama orang-orang untuk mendorong mereka menyebarkan produk tersebut kepada teman dan keluarga.
Kampanye ini menekankan pentingnya berbagi dan komunitas, serta nilai-nilai utama merek yaitu koneksi, persahabatan, dan kebersamaan.
#2. Google “Setahun Penelusuran”
Kampanye 'Setahun Penelusuran' Google dengan sempurna menangkap inti pengalaman kita bersama, membangkitkan emosi dan kenangan yang disukai orang-orang di seluruh dunia.
Strategi periklanan institusional ini memang menunjukkan jangkauan dan pengaruh Google yang sangat besar sekaligus menghubungkan individu melalui emosi kemenangan, kehilangan, dan rasa ingin tahu yang sama dengan menyoroti tren dan subjek penelusuran terpopuler tahun ini.
Kampanye ini memanusiakan Google dan mengingatkan konsumen bahwa di balik setiap permintaan pencarian terdapat cerita, emosi, atau pertanyaan yang kita semua miliki.
Kampanye 'Setahun Penelusuran' merupakan perayaan atas peran Google dalam membentuk diskusi global serta cerminan kepentingan bersama kita.
Pengetahuan bahwa jutaan orang di seluruh dunia telah berbagi pengalaman ini dengan kita meningkatkan dampak emosional dari film dan cerita kampanye tersebut.
#3. Kampanye “Memberdayakan Kita Semua” dari Microsoft.
Iklan Microsoft 'Memberdayakan Kita Semua' memberikan contoh bagaimana teknologi dapat mengubah kehidupan dan menyatukan manusia. Kampanye ini menunjukkan dedikasi perusahaan terhadap inovasi dan memberikan dampak di seluruh dunia.
Fokusnya adalah menginspirasi masyarakat untuk menyadari potensi teknologi dan bagaimana teknologi dapat digunakan untuk menciptakan masyarakat yang lebih inklusif dan terhubung.
Iklan tersebut menggambarkan dampak teknologi Microsoft di dunia nyata dengan menceritakan kisah orang-orang yang mengatasi hambatan dengan dukungan produk Microsoft.
Promo ini menekankan perlunya aksesibilitas dengan menunjukkan bagaimana alat Microsoft dapat disesuaikan agar sesuai dengan permintaan orang-orang dengan berbagai kemampuan.
Pentingnya Periklanan Institusional
Periklanan institusional merupakan komponen penting dari strategi pemasaran setiap bisnis. Namun bagaimana hal ini dapat membantu perusahaan Anda?
Secara keseluruhan, periklanan institusional dapat membantu organisasi membangun citra merek yang kuat, membedakan diri mereka dari pesaing, dan mencapai target demografis mereka.
Periklanan institusional dapat membantu menyebarkan berita tentang merek tertentu dan penawarannya, mulai dari meningkatkan reputasi merek hingga meningkatkan kesadaran pasar dan memperluas jangkauan perusahaan. Periklanan institusional, jika dipadukan dengan fitur kreatif dan strategis yang tepat, dapat menjadi alat yang luar biasa bagi organisasi mana pun.
Meskipun ini bukan alat penjualan langsung, ini membantu perusahaan menciptakan kepercayaan dan visibilitas di antara calon pelanggan. Periklanan institusional dapat menciptakan hubungan yang mendalam antara perusahaan dan konsumennya dengan menyediakan visual dan cerita menarik yang dapat dipahami oleh audiens target.
Perusahaan Apa yang Menggunakan Periklanan Institusional?
- ITC. ITC, sebuah konglomerat India yang memiliki banyak operasi, telah berupaya meningkatkan citra mereknya karena produk tembakau telah menjadi sumber pendapatan yang besar.
- Adidas.
- Coca-Cola dan perusahaan lain.
Promosi institusi membentuk citra perusahaan di mata pelanggan. Pelayanan publik, hubungan masyarakat, dan patronase adalah tiga jenis promosi kelembagaan.
Apa Contoh Kelembagaan?
Kelembagaan mengacu pada organisasi besar, seperti universitas, bank, atau gereja. NATO tetap menjadi landasan kelembagaan utama bagi Amerika Serikat di Eropa. Penawaran dari investor institusi akan menentukan harga saham.
Apa Juga Dikenal sebagai Periklanan Institusional?
Periklanan institusional, sering dikenal sebagai periklanan korporat, adalah teknik pemasaran yang mempromosikan organisasi dan seluruh produk atau layanannya. Tim pemasaran biasanya berfokus pada peningkatan paparan terhadap keseluruhan merek, citra, dan pesan inti perusahaan.
Apa Perbedaan Antara Iklan Produk dan Iklan Institusional?
Dua tipe dasar periklanan adalah institusional dan produk. Alih-alih mempromosikan produk tertentu, iklan institusional digunakan untuk mempromosikan citra perusahaan. Iklan produk mempromosikan produk atau layanan ke pasar tertentu dengan menekankan keunggulannya.
Apa Tujuan Iklan Institusional?
Iklan institusional mempromosikan citra perusahaan untuk meningkatkan reputasinya di mata pelanggan. Alih-alih mendorong penjualan, tujuan utama periklanan institusional adalah menciptakan dan menyebarkan citra positif dan menimbulkan niat baik bagi perusahaan atau sektor tersebut.
Intinya
Perusahaan berinvestasi dalam periklanan institusional untuk memanfaatkan potensi pembangunan citra merek. Periklanan institusional memungkinkan bisnis membangun reputasi positif, memisahkan diri dari pesaing, dan mempertahankan kehadiran merek yang kuat.
Hal ini membantu dalam menarik personel yang berprestasi, mengembangkan kepercayaan investor, dan mengelola krisis secara efektif.
Perusahaan dapat terlibat dengan konsumen pada tingkat emosional, membangun loyalitas, dan mendorong loyalitas merek jangka panjang dengan menunjukkan nilai-nilai, misi, dan dedikasi mereka terhadap tanggung jawab sosial.
- INVESTOR INSTITUSI: Siapa Mereka, Jenis, dan Cara Berinvestasi
- 17 REKSA DANA BERPERFORMA TERBAIK 2023 (Update)