Membangun Kampanye Pemasaran yang Sukses dengan DSP Canggih

Platform sisi permintaan merevolusi dunia pemasaran digital. Dengan kemampuannya yang hebat, seperti ketepatan dalam penargetan, penawaran waktu nyata, dan jangkauan multisaluran, platform ini telah menyerahkan kekuatan kampanye iklan ke tangan pemasar. Namun, strategi Anda harus cukup solid untuk mengimbangi kekuatan tersebut. Hal ini diperlukan untuk benar-benar memanfaatkan semua yang ditawarkan DSP. Panduan ini akan memberi Anda proses langkah demi langkah untuk membangun kampanye pemasaran yang sukses pada DSP (Platform sisi permintaan) tingkat lanjut guna memastikan keberhasilan.

Mulailah dengan Tujuan yang Sangat Jelas

Sebelum menjalankan kampanye apa pun, tentukan apa saja sasaran Anda. Tanpa sasaran yang jelas, DSP yang paling canggih sekalipun tidak akan membantu Anda mencapai hasil yang diinginkan. Baik itu meningkatkan lalu lintas situs web, meningkatkan konversi, atau meningkatkan kesadaran merek, setiap sasaran harus memiliki pendekatan tersendiri.

Praktik Terbaik: Sesuaikan sasaran kampanye Anda dengan KPI tertentu. Misalnya:

• Kesadaran merek: Tayangan dan jangkauan.
• Konversi: RKT dan BPA.
• Lalu lintas web: Lacak jumlah pengunjung situs dan durasi sesi rata-rata mereka.

Statistik yang Perlu Diketahui: 376% lebih banyak kampanye pemasaran membuktikan ROI mereka ketika sasaran dan tujuan ditetapkan, menurut survei CoSchedule. Teruslah membaca panduan proses langkah demi langkah kami tentang membangun kampanye pemasaran pada DSP (Platform sisi permintaan) tingkat lanjut untuk memastikan keberhasilan.

Kenali Audiens Anda: Kampanye Pemasaran Dengan DSP Canggih

Platform sisi permintaan sangat bagus untuk penargetan, tetapi terserah Anda untuk menentukan siapa yang Anda targetkan. DSP yang canggih memungkinkan Anda menggali lebih dalam data audiens. Anda akan dapat menggunakan data pihak pertama milik Anda sendiri, informasi pihak kedua yang diteruskan oleh mitra, dan data pihak ketiga dari penyedia eksternal untuk membuat profil audiens yang sangat spesifik yang ingin Anda targetkan.

Cara Menentukan Audiens Anda:

• Analisis demografi. Usia, jenis kelamin, pendapatan, dan lokasi adalah titik awal yang penting.
• Lacak data perilaku. Konsumsi data tentang pembelian sebelumnya, perilaku penelusuran, dan keterlibatan dengan konten Anda.
• Segmentasikan audiens Anda. Segmentasikan audiens Anda ke dalam kelompok-kelompok terperinci berdasarkan minat, perilaku, atau niat pembelian.

Statistik yang Perlu Diketahui. 72% konsumen hanya berinteraksi dengan pesan yang dipersonalisasi. Ini berarti penargetan audiens yang tepat adalah kunci utama untuk membuat kampanye pemasaran DSP tingkat lanjut Anda sukses.

Gunakan Penawaran Waktu Nyata (RTB) untuk Efisiensi

Setelah audiens Anda ditentukan, saatnya mengajukan tawaran untuk penempatan iklan menggunakan penawaran waktu nyata. Penawaran waktu nyata memungkinkan Anda membeli inventaris iklan secara otomatis melalui lelang, sehingga iklan Anda ditampilkan di hadapan audiens Anda pada saat yang tepat ketika mereka kemungkinan besar akan mengambil tindakan.

Cara Kerja Penawaran Waktu Nyata:

• Inventaris iklan tersedia. Saat pengguna mengunjungi situs web atau membuka aplikasi, ruang iklan tersedia untuk ditawar.
• Lelang instan. DSP Anda mengajukan tawaran berdasarkan pengaturan kampanye Anda: anggaran, penargetan, dan jumlah tawaran.
• Menangkan tawaran. Iklan Anda akan muncul saat tawaran Anda adalah yang tertinggi di antara semua yang berpartisipasi.

Kiat Utama. Jaga agar tawaran Anda tetap wajar dengan memulai dengan tawaran yang lebih kecil dan meningkatkannya seiring dengan hasil kinerja yang masuk. Berhati-hatilah saat mengubah strategi penawaran Anda sehingga Anda tidak berinvestasi berlebihan pada penempatan yang berkinerja buruk.

Optimalkan Materi Kreatif untuk Kampanye Multi-Saluran: Pemasaran DSP Tingkat Lanjut

Dengan DSP, Anda tidak terbatas pada satu format iklan atau bahkan satu saluran. Platform canggih memungkinkan Anda menjalankan iklan di situs web, aplikasi seluler, platform video, dan bahkan TV yang terhubung. Namun, untuk benar-benar mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda, materi iklan perlu disesuaikan dengan setiap format dan platform.

Cara mengoptimalkan materi iklan Anda:

• Optimalkan materi iklan berdasarkan platform. Iklan yang dibuat untuk tampilan desktop tidak akan berfungsi dengan baik di perangkat seluler atau CTV. Pastikan setiap materi iklan sesuai dengan saluran yang Anda targetkan.
• Gunakan video untuk memacu keterlibatan yang lebih tinggi. Rata-rata, iklan video memperoleh rasio klik tayang (CTR) sebesar 1,84% – lebih tinggi daripada format lainnya. Jika memungkinkan, gunakan video dalam strategi Anda.
• Uji materi iklan A/B. Jalankan berbagai versi materi iklan untuk mengetahui mana yang paling sesuai dengan audiens Anda. Ini akan membantu terus menyempurnakan kinerja kampanye secara keseluruhan.

Statistik yang Perlu Diketahui. Menurut penelitian, 58% orang lebih memercayai suatu merek saat melihat iklan videonya, sementara hanya 32% yang merasa demikian terhadap iklan banner.

Tetapkan dan Kelola Anggaran Anda

DSP tingkat lanjut memberikan kontrol menyeluruh atas penganggaran. Anda dapat menetapkan anggaran keseluruhan, batas pengeluaran harian, dan alokasi shift dengan cepat sembari memantau kinerja. Namun, bagaimana Anda mengetahui berapa banyak yang harus dibelanjakan dan di mana? Berikut cara mengelola anggaran dengan sukses:

• Distribusikan berdasarkan efisiensi. Belanjakan anggaran Anda di berbagai saluran. Saat Anda mulai mengumpulkan data, alokasikan anggaran dalam jumlah yang semakin besar ke saluran yang memberikan hasil terbaik.
• Gunakan batasan frekuensi. Batasan frekuensi mencegah satu pengguna melihat iklan Anda terlalu sering untuk menghindari paparan yang berlebihan. Hal ini tidak hanya membantu menghindari pemborosan biaya iklan, tetapi juga menyelamatkan merek Anda dari kesan mengganggu.

Kiat Utama. Jangan hanya melihat berapa banyak yang Anda belanjakan, tetapi seberapa pintar Anda membelanjakannya. Iklan yang tepat sasaran dengan harga yang lebih rendah lebih baik daripada iklan yang mahal karena menjangkau orang yang tepat.

Statistik yang Perlu DiketahuiUntuk setiap dolar yang dibelanjakan bisnis di Google Ads, rata-rata menghasilkan pendapatan sebesar $2; fakta yang membuktikan bahwa pengelolaan anggaran yang efisien dapat melipatgandakan ROI Anda.

Kesimpulan

Potensi setiap kampanye pemasaran yang sukses pada DSP tingkat lanjut menuntut strategi yang jelas dengan penargetan yang tepat; oleh karena itu, diperlukan tindak lanjut dan pengoptimalan berkelanjutan. Dengan mengikuti langkah-langkah di atas, Anda akan memastikan hasil kampanye Anda memberikan hasil yang terukur, meningkatkan ROI, dan mendorong bisnis Anda maju.